Дженни из BLACKPINK официально стала глобальным амбассадором Lotte Department Store. Это первый случай за последнее десятилетие, когда компания привлекает знаменитость для масштабной рекламной стратегии, делая ставку на международное влияние артистки.
Lotte Department Store это крупнейшая сеть универмагов в Южной Корее, входящая в состав конгломерата Lotte Group. Самый известный их магазин, Lotte Department Store Main Store в Сеуле (район Мёндон) — флагманский премиальный универмаг площадью в 11 этажей, предлагающий всё от люксовых брендов до знаменитого подземного фудкорта.
С 2018 года Lotte Department Store полностью отказался от привлечения знаменитостей в качестве рекламных моделей. Ритейлер годами концентрировался исключительно на продвижении самих пространств, премиальных брендов и внутреннего контента. Возврат к практике привлечения «лиц» спустя почти 10 лет обусловлен необходимостью резкого усиления позиций на мировом розничном рынке и борьбы за иностранных туристов.
Новая кампания под названием «As I Am» стартует в октябре. Ее ключевой посыл — уважение к индивидуальности, стилю и образу жизни каждого клиента. Через имидж Дженни, известной своей уникальной эстетикой и уверенностью в себе, бренд намерен транслировать ценность самовыражения и принятия себя «таким, какой ты есть».
Первый видеоролик с участием певицы будет опубликован 21 октября на официальных каналах компании в YouTube и друвгих соцсетях, после чего последует серия рекламных интеграций на телевидении и в цифровых медиа.
Выбор Дженни обусловлен стремлением Lotte укрепить позиции на мировом рынке ритейла. В отличие от предыдущей стратегии, ориентированной преимущественно на локальный контент и внутренние ресурсы магазинов, теперь компания планирует использовать глобальную узнаваемость амбассадора для привлечения иностранных покупателей.
Рекламные материалы с участием звезды появятся не только в корейских филиалах, но и в четырех зарубежных точках сети во Вьетнаме и Индонезии, включая популярный Lotte Mall Westlake Hanoi.
Особое внимание будет уделено ключевым транспортным узлам, через которые проходит поток международных туристов. Баннеры и видео с Дженни будут размещены в зоне выдачи багажа международного аэропорта Инчхон и на вокзале Сеула. Такое размещение призвано создать первую точку контакта с брендом еще до того, как путешественники посетят сами универмаги.
Представители компании отмечают, что возвращение к практике найма лиц бренда связано с успешным развитием зарубежного направления бизнеса. Во втором квартале текущего года операционная прибыль иностранных подразделений Lotte выросла более чем на 300% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
«Мы объединяем глобальное влияние нашего амбассадора с ценностями бренда, чтобы расширить каналы коммуникации с клиентами по всему миру и четко обозначить присутствие Lotte на международной розничной арене»
— заявил генеральный директор Lotte Department Store Чон Хён Сок.
Yen__Elle © YesAsia.ru
e-mail
ВК
TG
Дзен
X
GNews
