Ненавязчивая реклама (PPL) крайне популярна в дорамном мире. Во-первых, это капиталовложения для брендов, чем популярнее сериал, тем выше спрос на рекламируемый товар. Во-вторых, это рекламные контракты для производственной съемочной компании. В-третьих, это потенциальные рекламные кампании для самих артистов. Однако для зрителей обилие рекламы в дорамах – это чаще всего раздражающий фактор. Даже самая ненавязчивая демонстрация товара сразу приковывает к себе внимание, отвлекая от основного сюжета. Однако иногда реклама настолько удачна, что рука сама по себе тянется за кредиткой. Телефоны, духи, косметика, кофе/чай, сладости, рамён, украшения, одежда – всего не перечислить. Сначала ты испытываешь недоумение и даже раздражение, но уже через пару серий ловишь себя на мысли, что не отказался бы купить то, что так “ненавязчиво” советуют с экрана. Вот лишь несколько примеров из дорам, которые заставят вас улыбнуться.
Витамины и добавки
Нет ничего важнее, чем крепкое здоровье. Подобную рекламу сложно назвать отрицательной, так как пропаганда здорового образа жизни – это всегда хорошо. К примеру, её можно увидеть в “Лучшей любви” и “Наследниках”.
Шоколад
Ярким примером рекламы шоколада в 2017 году стала кампания фирмы Royce в дораме “Силачка До Бон Сун”. Герои с удовольствием поглощают шоколад, рассказывают о его вкусе, покупают в подарок.
Мобильные телефоны
У любого, даже самого бедного корейца обязательно будет новейшая модель Samsung, ярким примером тому служит дорама “Наследники” или “Гоблин”. Оно и ясно, рекламодатели продвигают национальный продукт везде и всюду. В дораме “Бешеный пёс” Ким Мин Джун демонстрирует роскошный золотой Samsung, а остальные герои активно его нахваливают. Конкуренция “Яблоку” очевидна!
Косметика
Куда же без косметических средств. Наверное, это один из самых популярных сегментов рекламы в дорамах. Наравне с одеждой, едой и электроникой, косметические средства мелькают чуть ли не в каждой серии. Демонстрацией баночек не гнушаются даже актёры. Демон рекламирует сыворотку, русалка – пудру, врач – помаду, тяжелоатлетка – крем, репортёрша – тушь и блеск. Все при деле.
Кофе, чай и вода
Какой наиболее популярный напиток в Южной Корее? Кофе или чай? Чаще всего в дорамах можно увидеть американо, холодный и горячий. Например, в “Пока ты спишь” главная героиня заказывала возлюбленному данный напиток со вкусом ореха. Чай тоже очень популярен. С его помощью героиня “Подозрительного партнёра” Бон Хи пыталась избавить возлюбленного-прокурора от бессоницы. Одним из основных рекламодателей “Школы 2017” стала кофейня Doi Chang Coffee Fam, в которой работала главная красотка класса. Воду в 2017 году активно рекламирует дорама “Мело холик”.
Соджу
Куда без алкоголя? Кажется, что в дорамах пьют все. Стоит случиться беде, как главные и второстепенные герои находят ближайшее кафе под шатром с пластиковыми стульями и пьют до посинения, рыдая, громко возмущаясь или сползая на пол со стеклянным взглядом. В “Бешеном псе” Ким Мин Джун несколько раз пал жертвой алкоголя. Как и персонажи “Подозрительного партнера”. В “Гоблине” сестра главного героя могла выпить в одиночестве, тем самым пытаясь заглушить сердечные муки. “Алые сердца Корё” начинаются с похмелья главной героини. Ни дня без соджу!
Жареная курочка, пицца и прочая нездоровая еда
Ничто не идёт под соджу так хорошо, как жареная курочка, свинина на гриле и другая нездоровая пища. Не рисом единым сыты герои дорам. Бренд “Папа Джонс” отлично отрекламировал себя в “Подозрительном партнёре”. Жареная курочка мелькает и в “Школе 2017”, и “Гоблине”, и в “Пока ты спишь”. А где её нет? Наверное, самым запоминающимся поглощением нездоровой пищи отметилась дорама “Фея тяжёлой атлетики”. Помимо пиццы и курицы, своё победное “шествие” по корейским дорамам продолжает бренд Subway.
Украшения
Как же без украшений? Что первое вы вспомните из рекламы бижутерии или ювелирного сегмента в сериалах? “Ты прекрасен”? “Повелитель солнца”? “Гоблин”? Всего не упомнишь, настолько часто в дорамах мы видим украшения, которые главные герои дарят своим возлюбленным. Ведь это идеальный способ показать всем, что девушка – твоя.
Машины
Какой же принц без своего коня? Самым эффектным способом появления (если ты не токкэби) является подъезд к возлюбленной на шикарной машине (даже, если она не твоя, как в дораме “Пока ты спишь”). В “Золушка и четыре рыцаря” “коней” было аж три, все разные, но невероятно роскошные.
А какая реклама в просмотренных вами дорамах запомнилась вам больше всего? Напишите в комментариях, проверим, чей бренд наиболее эффективно вложился в сериальный проект.
gunyasha © YesAsia.ru
